Cómo las empresas pueden desfinanciar las noticias falsas boicoteando la colocación de anuncios

Es posible que las empresas estén anunciando en sitios de noticias falsas sin siquiera darse cuenta. Para ayudar a detener la propagación de sitios de noticias falsas y retirar fondos a sus operaciones, Comparitech está alentando a las empresas que se anuncian en línea a incluir en una lista negra los sitios de noticias falsas y de incitación al odio para que no muestren sus anuncios.

Las empresas que se anuncian en línea probablemente lo hacen a través de grandes “plataformas de ofertas” como Google AdWords y otras redes publicitarias. Estos servicios pueden conectar automáticamente a los anunciantes con los mejores sitios web y ubicaciones con un presupuesto determinado para llegar a un público objetivo.

Esta tecnología ciertamente hace que la publicidad en línea sea mucho más conveniente, pero es posible que muchas empresas no se den cuenta de dónde terminan realmente sus anuncios. Una empresa, sin saberlo, podría colocar su publicidad en un sitio de noticias falsas o de incitación al odio. Esto no sólo ayuda a financiar el sitio de noticias falsas, sino que también podría dañar la reputación de las empresas.

No hace falta que te cuentemos el daño que han causado y siguen causando las noticias falsas. Si bien algunos de ellos podrían estar financiados por entidades extranjeras (tosputintos), nuestra esperanza es que separarlos de anunciantes acreditados afecte sus operaciones.

Afortunadamente, las empresas no necesitan descartar por completo sus redes publicitarias y campañas para tomar medidas. La mayoría de las plataformas de ofertas, incluida Google AdWords, permiten a los anunciantes agregar sitios web específicos a una lista negra donde no quieren que aparezcan sus anuncios.

Google AdWords es la plataforma de publicidad más popular, por lo que aquí le mostraremos cómo incluir sitios en la lista negra paso a paso.

Cómo incluir en la lista negra de sitios de noticias falsas en Google AdWords

Este tutorial lo guiará a través del proceso de inclusión en la lista negra para evitar que sus anuncios aparezcan en sitios de noticias falsas y discursos de odio en Google AdWords. Otras plataformas publicitarias deberían tener capacidades similares.

1. Inicie sesión en su cuenta de AdWords. Mientras esté bajo el valor predeterminadoCampañaspestaña, haga clicBiblioteca compartidaen la barra lateral izquierda
   
2. BajoBiblioteca compartidaen la barra lateral izquierda, haga clicExclusiones de ubicaciones de campaña
3. Haga clic en el rojo+ Listabotón
4. Crea un nombre para tu lista. Llámalo como quieras. Ingrese la lista de dominios que desea excluir (consulte nuestra lista recomendada a continuación) en elColocacionescampo. Cada dominio debe tener su propia línea. Sin espacios ni comas. Hacer clicAhorrar
5. Su lista debería aparecer ahora en elExclusiones de ubicaciones de campañapágina. Marque la casilla junto a ella y haga clicAplicar a campañas
6. Haga clic en todas las campañas publicitarias a las que desea aplicar la lista negra (todas). Aparecerán a la derecha debajoCampañas seleccionadas. Hacer clicAhorrar
   
7. ¡Eso es todo! Deberías ver una notificación en la parte superior de la página que dice 'Tus actualizaciones se han guardado'.
8. Si desea actualizar su lista para agregar o eliminar sitios, simplemente haga clic en el nombre de la lista en elExclusiones de ubicaciones de campañapágina y haga clic en el botón rojo+ Agregarbotón

Dinero bien gastado

Eliminar los anuncios de los sitios de noticias falsas no sólo sirve para frenar el flujo de dinero hacia los sitios de noticias falsas, sino que también puede ayudar a las empresas a asignar mejor sus presupuestos publicitarios. Las investigaciones muestran que los anuncios en sitios de noticias falsas no valen la pena.

El año pasado, empresa de marketing online. WordStream analizó anuncios en Breitbart , el rey indiscutible de las noticias falsas y los discursos de odio incendiarios de derecha, y descubrió que tenían un desempeño consistentemente inferior:

Al revisar los datos de noviembre de 2016, WordStream gestionó un total de 3098 cuentas cuyos anuncios habían aparecido en Breitbart. Casi todos esos anunciantes no necesariamente tenían la intención de anunciarse en el dominio; sólo 7 cuentas de esas 3098 habían apuntado al dominio como una ubicación administrada en sus campañas. Durante noviembre, estas cuentas mostraron más de 3 millones de impresiones en el sitio y el rendimiento general de sus anuncios en el dominio fue terrible. Los anuncios en Breitbart.com tienen tasas de clics sorprendentemente bajas, tasas de conversión bajas y cuestan demasiado por clic, en comparación con sus pares en la Red de Display de Google.

¿Qué están haciendo las corporaciones al respecto?

El año pasado, varias marcas importantes sacó sus anuncios de Breitbart y otros sitios que contienen noticias falsas y discursos de odio. Kellog, Hulu, Warby Parker y otros retiraron sus anuncios del sitio. Los fanáticos del sitio organizaron un boicot a Kellog en respuesta, pero el movimiento duró poco.

Para sofocar el aumento de las noticias falsas, Google y Facebook han adoptado una postura contra las noticias falsas. Google recientemente prohibió a 200 editores de su red AdSense por difundir información errónea, mientras que Facebook ajustó sus algoritmos para dar menos importancia a las noticias falsas en las noticias de los usuarios. AppNexus, un importante proveedor de tecnología publicitaria, eliminó a Breitbart del uso de sus herramientas de publicación de anuncios en su sitio web para publicar discursos de odio.

Estos son pasos en la dirección correcta, pero no deberíamos depender de Google y otras corporaciones para erradicar las noticias falsas en nuestro nombre. Después de todo, la publicidad es la principal fuente de ingresos de Google. Incluir usted mismo sitios web en la lista negra es una forma proactiva de marcar una diferencia tangible.

Los anunciantes más pequeños probablemente no deban preocuparse por las reacciones negativas y los boicots de los lectores de sitios de noticias falsas. A menos que sea una corporación importante, lo más probable es que la eliminación de sus anuncios de un sitio web pase desapercibido a menos que publique sus acciones (¡lo cual le recomendamos que haga!).

Para ser claros, no fuimos el primer grupo en tener esta idea. Sleeping Giants, por ejemplo, ha presionado activamente a los anunciantes para que eliminen sus anuncios de Breitbart durante algún tiempo. Mantienen un lista de anunciantes que han confirmado que bloquearon a Breitbart de sus planes de medios. Si bien Sleeping Giants se centra principalmente en Breitbart, si desea que lo agreguen a la lista, comuníquese con ellos al Gorjeo .

Lista de sitios web de noticias falsas

Hemos elaborado una lista corta (bueno, es una lista bastante larga) de sitios de noticias falsas extraídas de un documento publicado por Melissa Zimdars, profesora asistente de comunicación en Merrimack College en Massachusetts, en 2016. Zimdars etiquetado más de 900 sitios con hasta tres de las siguientes categorías: noticias falsas, sátira, sesgo extremo, teoría de la conspiración, fábrica de rumores, noticias estatales, ciencia basura, noticias de odio, clickbait, poco confiable, política, creíble y desconocida. Nuestra lista corta contiene sitios web etiquetados con noticias falsas, noticias de odio y teorías de conspiración, pero puedes considerar agregar más de los siguientes: Lista llena .

Simplemente copie y pegue esto en la lista negra de AdWords. Por supuesto, eres libre de agregar y eliminar sitios como quieras.

No es nuestra intención inclinarnos hacia la izquierda o hacia la derecha, ya que las noticias falsas son un problema en ambos lados del pasillo. Nuestro objetivo es hacer que sea lo más fácil posible para las empresas evitar que sus anuncios terminen en el lugar equivocado. Si no está de acuerdo con esta lista, háganoslo saber en los comentarios.

Tenga en cuenta que muchos de estos sitios utilizan dominios y sitios web que imitan fuentes de noticias reales, pero que en realidad pretenden engañar a los lectores. Estos incluyen muchos sitios con una extensión agregada a la URL, como ABCnews.com..co.

Tenga en cuenta que los sitios web de noticias falsas aparecen todo el tiempo. Le recomendamos que actualice periódicamente la lista para estar un paso por delante de los estafadores de noticias falsas. Si conoce una lista más actualizada (no estamos seguros de si el profesor Zimdars todavía mantiene esta), háganoslo saber en los comentarios.